抖音如何通过画质与解说提升体育赛事内容，吸引更多用户关注

体育赛事一直是全国性的热点赛事英超比赛直播，其相关内容也一直是流量的聚集地。在每个国际比赛周期中尤其如此。加之近年来我国体育消费的增长，用户对体育内容的量级和多样性提出了更高的要求，这也给抖音等短视频平台带来了机会。

从2021年开始，抖音通过多项赛事向体育内容拓展。抖音首先获得了美洲杯帆船赛的非独家版权，专注于赛事直播，利用垂直内容和精准运营吸引资深粉丝。这让外界看到了抖音对体育赛事内容版权的尝试。此后，抖音获得了德甲联赛的非独家版权，在足球内容方面积累了更多经验。

东京奥运会和北京冬奥会期间，抖音尝试了另一种玩法，邀请一批现役或退役运动员加入抖音，以直播的形式与观众互动，分享独特体验。这为运动员树立个人形象提供了新的渠道，同时也拉近了运动员与普通体育迷之间的距离。

多项重大赛事和领先专业赛事的积累，加上不同内容对体育迷的吸引力，让抖音成为用户关注体育的重要平台。 《2021年抖音体育内容报告》显示，截至2021年12月，抖音体育内容视频累计点赞量超过660亿，体育创作者超过5.6万人，粉丝超过1万，足球内容视频播放量达到864亿次。

这样一步一步打造出来的体育内容生态也更加良性。在内容运营方式、体育用户增长、用户观看习惯、广告主认知等方面都日趋成熟。世界杯版权的到来可以说是这种模式的自然结果。

世界杯的核心内容和话题自然是赛事，这也是版权带来的独特价值。卡塔尔世界杯为期28天，用户不仅可以在原抖音移动端观看比赛，还可以在抖音上享受4K画质、50帧率的“超高清、低延迟”观看体验。 PC端和Pad端。

除了画质之外，多种摄像头选择也满足了不同粉丝的需求。无论他们喜欢哪支解说团队，喜欢哪位具体球星，或者想从更硬核的战术角度观看比赛，都可以在抖音上找到。适合你自己的观点。 11月22日，大批球迷在抖音上选择了梅西的赛场独家视角，从热身到比赛结束。在梅西的上届世界杯​​上，这无疑让那些最关心比赛的人感到满意。忠实粉丝。梅西的话题也被不同抖音节目的嘉宾热捧。 #梅西落败后刘耕宏哭泣的词条在抖音上获得了4000万的浏览量，而#白彦松说梅西不是“错过大力士杯”等词语也位居微博热搜前列。

除了高质量的转播画面，抖音还邀请了专业、话题性的比赛解说，其中包括著名国足运动员、英超名人堂成员孙继海。与他们搭档的还有足球解说员苏东、曾获得中超金靴的著名李毅、现任国足球员武磊等。国外学习成绩最高的还有评论英超11年的金向凯。

跨境也是抖音本届世界杯运营的一个重点。足球解说作为世界上最受欢迎的运动，不仅需要专业足球人士的参与，也欢迎来自不同领域的嘉宾。抖音此次邀请的电竞行业知名解说管泽元就是其中之一。近几天的比赛中，管泽元展现了自己的足球和解说功底，给球迷留下了深刻的印象。曼联著名球迷鹿晗也前来担任解说嘉宾。继21日晚评论英格兰比赛后，#鹿晗世界播解说、#鹿晗因为曼联支持英格兰等相关词语也占据了全网17个热点。搜索一下，就登上了热搜榜的榜首。

衍生出多样化的方案，

世界杯内容全面覆盖

经过多次比赛，抖音其实已经积累了很多多元化、立体化的内容。

抖音直播间凭借4K超高清直播画面和专业足球解说，首先保证了核心赛事内容的制作质量。为了打造多元化的世界杯体验，聚焦世界杯和足球文化，球迷们还可以在抖音上看到8个不同的节目。这些节目结合平台特点，以更加IP化的形式呈现世界杯情怀。

在每日赛前节目《DOU来世界杯》中，单是段轩和张鹭这对老搭档就能勾起很多人的回忆。除了段轩的节目主持和张鹭的战术分析之外，这几天的节目中，罗宾·范佩西、迈克尔·欧文、巴蒂斯图塔等传奇球星也被邀请到直播间聊聊自己的看法。关于世界杯。欧文不仅现场预测了英格兰队的比赛，还给出了他认为会进入半决赛的球队，引发了平台上球迷的广泛讨论。节目还有刘耕宏、南拳妈妈等跨界嘉宾的参与，加上“萌宠环节”，打造出相当复杂的节目。

这样的“情感”内容在8个节目中可以找到很多。 《依然是范志毅》中，不仅有著名国足球员范志毅在场，米卢、李玮峰、谢晖、赵俊哲等2002年世界杯国足相关人物也来到了节目现场。刘建红携经典《洪哥谈足球》回归，重现四年一度的经典场景，分享世界杯内外的趣事。四代体育主持人宋世雄、孙正平、韩乔生在首期节目中首次同框亮相英超比赛直播，引起不少粉丝的期待。回忆杀人。

打造一个看比赛的三维抖音，自然不可能仅仅满足球迷。在这场大家共同观看的盛会中，轻松愉快的气氛是必不可少的。

“跨界”也从赛事直播间延伸到了节目中。本届抖音世界杯系列赛的跨界嘉宾不仅有武大靖这样的冠军运动员，还有刘耕宏、苏星、吴尊、袁弘等热爱足球的文艺界名人。管泽元是他在《依然是范志毅》中的搭档，是一向直言不讳、语速很快的“范将军”。两人在话题性和风格上擦出了有趣的火花，打造出独特的节目效果。范登、姜昆、周国平、窦文涛等文化名人齐聚《大咖谈足球》，惊喜飞行嘉宾郎朗、郎永春、梁晓生等众多跨界明星加盟，畅聊一切世界各地的足球热点；而白岩松的《白说世界杯》也为观众提供了差异化的延伸内容。

这些节目还添加了一系列有趣的链接，将更多元素融入到世界杯相关话题中。无论是麻辣解说结合电竞PK、传奇球星趣味挑战的脱口秀节目《依然是范志毅》，还是《黄家足球课堂》中黄健翔与德云社带来的足球相声，以及“懂足球大会”，可以给不同受众带来多元化的世界杯内容体验。

11月22日晚沙特爆冷战胜阿根廷，让随后首播的《懂足球大会》话题度更高。顶级足球解说黄健翔、段轩、刘建红首次在节目中“联手”，当晚与球员们进行了对决。比赛解说孙继海一同点评了本场比赛。从球员的表现、团队配合到新技术的影响，他充分解构了这场让球迷心烦意乱的原因。

不仅观看还参与，

世界杯内容和新玩法

卡塔尔世界杯是线下前线，抖音希望成为线上互动观看的主场。以内容为基础，利用自有平台独特的产品功能和互动操作，打造极具吸引力的世界杯体验。

往届世界杯，观众大多坐在电视机前观看，但抖音上推出的各种互动玩法，让本届世界杯的内容制作变得不同。跨界解说其实已经是世界杯的全民参与意识，而平台专家的内容创作，再加上各种小游戏，进一步加深了这种意识。

世界杯开赛前，抖音每天通过与足球相关的话题预热世界杯，让球迷通过#抖音世界杯氛围群讨论逐渐进入世界杯氛围。比赛开始后，抖音还利用平台专家围绕话题创作内容，让话题热度在用户手中不断“滚雪球”，粉丝可以看到一个又一个创意内容。比如阿根廷队首场比赛之前，#梅西被明星对阵梅西的话题一度登上了抖音热搜，萌宠达人也广泛参与到了#t的睁眼挑战中，各种可爱的宠物变身世界杯预言家，以有趣好玩的方式预测世界杯冠军，争当本届世界杯的“章鱼保罗”。在抖音上，丰富的足球衍生内容展现了足球内容的乐趣，让每个人在专业赛事之外还能享受足球。

除了赛事直播之外，抖音还通过非比赛期间的各类内容，力求让球迷从更多维度、更个性化的内容接触世界杯英超比赛直播，让不同需求和爱好的球迷都能找到最喜欢的世界杯内容。他们想看的一部。

功能方面，抖音在活动直播间推出了“边看边聊”的互动聊天功能。得益于持有赛事版权，通过“观聊”，用户可以在赛事直播间创建专属好友聊天区，邀请好友加入，大家可以在这个聊天区边看比赛边聊天。该房间最多可容纳500人，足以容纳粉丝组织的线上聚会。在线上活动日益频繁的今天，它或许会成为世界杯新的经典记忆，并在未来被沿用。

除了观看比赛的功能外，球迷关心的身份象征也可以在平台上找到相关玩法。抖音在世界杯期间推出了主队功能。球迷可以选择一支球队加入，跟踪主队的赛程并预测他们的比赛结果。预测正确可以获得平台“球币”奖金。这一玩法也得到了粉丝们的积极响应。目前，最受欢迎的巴西队和阿根廷队都有数十万球迷支持。

此外，抖音还设计了游乐园形式的小游戏版块。通过足球知识竞赛、足球小游戏等有趣的活动，你不仅可以获得奖励，还可以邀请朋友一起玩。即使是平时不懂足球的球迷，也可以在与朋友的互动、有趣的游戏中找到参加世界杯的动力。

聊足球、加油、预测、踢球等环节，让球迷无论处于比赛的哪个阶段，都可以参与其中。无论踢球与否，对足球了解多少，都可以找到自己在抖音世界杯上。坐下来，享受世界杯带来的快乐。

这一切最终都会提供一个完整的服务：这里有赛事，这里有专业解说员、运动员和解说，这里有跨界嘉宾和专家，这里有社区，这里有周边产品，你也可以拥有自己的所有世界杯表情和互动都可以在抖音上看到和参与。

对于平台来说，从媒体和传播的演进史来看，从发展到现在，无论是内容生产、影响力甚至商业模式，都呈现出从单边信息输出到多维信息交互的趋势。然而世界杯的观众群体庞大且复杂。抖音打造了一个以版权、独家节目、互动玩法为主的三维互动主场。差异化的内容满足了不同受众的需求，也让不同的品牌可以进行有针对性的营销策划，更好地适应各类用户的喜好。这也符合世界杯不断变化的营销趋势，使得抖音有望成为新的体育观看、互动和营销阵地。

对于个人而言，鼓励足球内容创作，促进足球文化的推广，打造更丰富的足球解说内容生态；而各个运动领域的运动员参加足球节目，也预示着抖音可能会给体育产业带来好处，为运动员提供更多的职业选择，成为展现体育赛场多元化的参考案例。

经过过去几年的体育赛事积累，对于抖音本身来说，2022年世界杯堪称其体育内容生态发展的里程碑。对于行业来说，也为体育版权运营提供了新的模式和思路。