阿迪达斯与耐克在2014年世界杯赞助商之争中的微妙局面

实习生周彩春

昨天安踏nba球队篮球鞋是哪十支球队，世界杯落下帷幕，德国队夺得冠军。有趣的是，两大世界杯赞助商阿迪达斯和耐克之间的“赛事”局势微妙——有媒体形容为“阿迪达斯2:0击败耐克”，这意味着世界杯决赛两队的赞助商都德国运动品牌阿迪达斯。

四年一次的巨头烧钱之旅

在年销售额超过50亿美元的足球用品市场中，阿迪达斯和耐克是两大巨头，市场份额合计超过80%。近年来，耐克一直在威胁阿迪达斯的领导地位，包括在西欧。

自1970年以来，历届世界杯的官方用球都是阿迪达斯。据媒体报道，今年巴西世界杯决赛圈的32支球队中，耐克赞助了10支球队，阿迪达斯赞助了9支球队。耐克在球队赞助数量上首次击败阿迪达斯。但在世界杯决赛中，两支球队都将自1990年以来首次身穿阿迪达斯球衣。

尽管耐克赞助的球队未能进入世界杯决赛圈，但其首席执行官表示，在大多数国家安踏nba球队篮球鞋是哪十支球队，耐克足球鞋的销量已超过阿迪达斯；他预计本财年足球用品的销售增长将与2013/14财年相同。 21% 的增长。

国内足球运动品牌长期缺席

“目前国内运动品牌在足球领域表现并不好。”运动品牌行业专家马刚告诉羊城晚报记者。此前，李宁、安踏等都曾推出足球系列，但由于销量不佳，最终被砍掉。

马刚指出，目前国内足球系列产品的消费量很小，市场份额本身也很小，无法容纳众多厂家的竞争。 “足球市场非常小众，即使对于耐克和阿迪达斯来说，这个产品线的销量也不高。”

事实上，不仅是足球，中国目前运动品牌细分市场的专业产品销售也表现不佳。 “现在基础运动占比最大，第一大运动领域是综合运动，现在综合训练也比较多。这个领域的产品销量占比在30%左右；第二大运动是跑步；第三大运动是篮球、网球、乒乓球、羽毛球等专业领域的产品线销量其实都不好，人们更喜欢综合性的运动装备。”马刚说。

链接：国产运动品牌距离世界杯还有多远？

羊城晚报记者发现，关于国产运动品牌针对巴西世界杯的各种营销活动的消息不少。其中，361度在巴西站稳了脚跟，被不少评论人士认为是“进军南美”的一步棋。但在马刚看来，即使从营销角度来看，国产运动品牌可能距离世界杯也越来越远了。 “国内品牌过去也有一些副业营销行为，本来企业不是赞助商，但它的广告会给人一种赞助商的感觉安踏nba球队篮球鞋是哪十支球队，相关领域的营销似乎超出了赞助商的效果。”例如，会在比赛中嵌入类似足球比赛的广告，但这种现象越来越普遍，因为赞助商和合作伙伴的保护越来越强，这些副业广告很可能会受到呼吁。所以实际上很难使用世界杯做广告，但国内这方面的创意也很少，国内也没有赞助明星，所以创意的空间很小。” （刘山）