康师傅冰红茶：赞助综艺，举办见面会，挖掘代言人价值

继首届粉丝见面会在郑州成功举办后，8月18日，康师傅冰红茶在南昌为代言人燃战Team R1SE周震南、夏之光、何洛洛举办了第二次粉丝见面会，深度挖掘代言人价值，为消费者提供优质的产品和服务。品牌成长赋能。

事实上，如果你仔细观察，你会发现康师傅冰红茶每年都制定了明确的营销策略，与过去一致：

1、赞助现象级综艺节目《创造101》，吸引年轻人关注

早在去年，康师傅冰茶就以独到的眼光赞助了现象级综艺节目《创造101》。

康师傅冰红茶主打“年轻化”基调，着力打造“充满冰力、点燃快乐”的品牌个性，鼓励粉丝点燃个性和态度。

《创造101》聚焦青春、成长、梦想康师傅冰红茶nba深圳活动明星，鼓励年轻人热情追求梦想，这与康师傅冰红茶的品牌基调不谋而合。

节目中，除了常规的片头片尾广告外，康师傅冰茶还巧妙地在中间植入了辅助字幕和创意互动，成为节目中不可或缺的一部分。品牌植入与节目内容和谐共存，有效扩大了品牌美誉度，吸引了年轻人的关注。

2、对接《创造营2019》，邀请粉丝共同打造品牌

今年以来，康师傅冰红茶不再满足于品牌曝光度，还需要实现从知名度到销量的转变。作为 Group系列的第二季，《创造营2019》与《创造101》粉丝重合度很高。康师傅冰茶将在这档综艺上继续努力，最大限度地利用粉丝经济。

本季，康师傅冰红茶变身燃料补给官康师傅冰红茶nba深圳活动明星，巧妙设定火箭少女孟美岐、紫宁的身份为召集燃烧小队的召集人：购买康师傅冰红茶后，消费者可以通过以下方式购买：康师傅冰红茶官方微信菜单。进入活动页面，输入印在瓶盖上的13位字符串代码，给你选中的小哥哥打电话，一票即可帮助他们挑战品牌代言人。

这一举动极大地调动了球迷的热情。谁不想看到因自己的号召而获奖的偶像代言的产品呢？

拨打电话需要购买康师傅冰茶并获取瓶盖内的序列号。这一步可以有效提高产品销量，可以说是一石二鸟。最终，周震南、夏之光、何洛洛脱颖而出，组成康师傅冰红茶团队，大大提高了品牌曝光度，推动了粉丝经济的有效转型。

据相关统计，活动期间，用户的来电数和投票数再创新高。

以216万票完美收官，是2018年相关活动数据的2.87倍；

截至今年5月，康师傅500ml冰红茶销量已超过2亿瓶，整体销量同比增长10%，成功实现了量到销量的有效转化。

3、努力释放IP能量，加速明星粉丝转化

冉之队正式宣布成团后，除了线上互动之外，如何才能充分释放综艺IP的能量呢？给你送偶像，无疑是让粉丝窒息的操作。康师傅冰红茶紧紧抓住粉丝心理，于7月底在郑州举办了R1SE组合R1SE周震南&夏之光&何洛洛成团以来的首次线下见面会。在回馈粉丝的同时，推动明星粉丝向品牌粉丝转变，达到强品牌赋能的目的。

此次南昌粉丝见面会再次举办，康师傅冰红茶继续向大家传达#冰力狠狠狠到的理念。从单一粉丝圈到多个粉丝圈，再到大众传播，康师傅冰红茶通过燃烧团队三名成员的线下活动触达了大量年轻群体，极大地传播了活动的影响力，吸引了众多关注者。更多的潜在用户群体。

活动现场，R1SE周震南&夏之光&何洛洛带来的合唱和独唱表演点燃全场，气氛高涨到爆炸。粉丝与乱战队成员组队参与猜画、指压板接力赛等互动游戏康师傅冰红茶nba深圳活动明星，既有趣又具有话题性。粉丝们还可以获得合影、与偶像近距离接触等福利。康师傅冰茶充分挖掘综艺IP的势能，在吸引铁杆粉丝的同时，也为品牌吸引了一波粉丝。

纵观康师傅冰红茶的一系列营销策略，不难看出其准确定位了目标群体，牢牢抓住了粉丝群体的心理，成功撬动了粉丝经济，提升了品牌美誉度和影响力。销售量。据悉，康师傅冰红茶目前正在开展跨界篮球运动营销。让我们继续关注康师傅冰红茶接下来的精彩操作！